2016. március első napján mi is csillogó szemű résztvevői voltunk a budapesti Akvárium Klubban az Országmárka 2.0 konferenciának, amely a Design Terminál, a Sziget Kulturális Menedzser Iroda Kft. és "testvérszervezetünk", a Budapest Barátai Együttműködés közös zászlaja alatt jött létre.
Ez a régóta várt esemény része annak a pár hete kiszivárogtatott, ágazati szinten elsőre nagy riadalmat okozó kormányzati kezdeményezésnek, ami a Budapest Barátai Együttműködés kormány-közeli gondolkodóinak körében is szorgalmazott Magyar Turisztikai Ügynökség felállításán dolgozik.
Ahogy az várható volt, a sietve összetrombitált Országmárka 2.0 konferencia (ez a valóságban azért lekorlátozódott a Budapest és Balaton brand köré) nem adott markáns választ a téma kínálta sürgető kihívásokra. Az országmárkázás ügye melletti közös kiállást és összefogást szimbolizáló közösségi eseményként csupán a gyújtószikrát adta meg hozzá, aminek fényében még halványan sem lehetett láthatóvá tenni a turisztikai országmárkázás nagy kérdéseit. Korszakos jelentőségű, szakmai áttörést hozó megállapítás - ahogy évtizedek óta - most sem született.
Nem titok, hogy a Magyarország-brand körüli problémafeltáró elmélkedésnek több mélységi szintje létezik, ám ennek a konferencia összességében csak a felszínét kapargatta meg egy kicsit. Hiányoztak az országmárkázásban jártas valódi szakemberek. Azért is, mert nincsenek. De sebaj: idővel közösen is megtanulhatjuk, ami kell. Ehhez minden külső-belső szakmai segítség jól jöhet.
A Balaton Márkaműhely - a márkaszemléletű turizmusstratégiai gondolkodás prófétájaként, az alapítók Adria-marketinges tapasztalatait is felhasználva - ezért 2017-ben egy országmárka blogot is elindít, ami a sürgető szakmai szemléletváltás kikényszerítésével és stratégiai iránymutatással ösztönzi az egységes márkagondolkodás fejlődését.
Mert e területen is óriási a lemaradásunk, amire a mostani összefogás önmagában még nem válasz. Korszerűbb látásmódra, fejlettebb szakmai gondolkodásra van szükség, csakis ez helyezhet új, minőségi tartalmat, valódi értékajánlatot a Magyar Turisztikai Ügynökség asztalára.
Mivel nem lenne szerencsés, ha gyengélkedő országimázsunk talpraállítás helyett újabb övön aluli ütést kapna, ezért mi kényszerűségből, ideiglenes jelleggel az országmárkázóknak is marketinges ingyenkonyhát nyitunk. Országmárkázásunk mélyelemzéssel feltárt szíven döfő sorskérdései ezen az új blogon lesznek követhetők.
Témaindítóként hamarosan: Orbán-márka = országmárka?
Elmélyült gondolkodást és sikeres brendingelést kívánva,
Üdvözlettel, (CSOK a családnak:)
Máté József
alapító
Adria-marketingesek a Balatonért!
